關於部落格
  • 3243

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    訂閱人氣

大陸手機業 賺面子失裡子

工商時報   / 吳筱雯

中國信息產業部數據顯示,面臨佔有率保衛戰的大陸國產品牌手機,上半年佔有率出現回春現象,這樣的結果,與大陸多個民營市場調查機構的數據不太相符,不過,即使今年上半年大陸國產品牌的佔有率上升,但面對外商品牌、黑手機的低價攻擊,國產品牌又品質欠佳,導致第二季大陸國產手機品牌出現全面虧損,即使是龍頭大廠波導也不例外,對於國內有心進軍大陸市場的國內業者,也是寶貴的一課。 根據信息產業部發布的資料顯示,上半年大陸國產品牌手機市場佔有率已回到四六%,不過另一家民營調查機構易觀國際則表示,大陸國產品牌手機佔有率已經由第一季的四成以上、降低至第二季的三四%,其他民營色彩較濃厚的市場調查機構,也都發表類似的趨勢。 姑且不論中國信息產業部數據落差,大陸國產品牌手機最大的問題,還是在虧損問題似乎有一發不可收拾的態勢。 去年大陸國產手機前三名波導、TCL、夏新,今年全部面臨虧損,不僅大陸國產品牌佔有率第一的波導日前表示,第二季將確定虧損,去年的第二名TCL通訊、第三名的夏新電子,也是虧得一塌糊塗。而二線品牌的日子更不好過,東方通信表示,上半年將虧損四千萬至六千萬元人民幣。 而波導、TCL、夏新、東信第二季的虧損,早在第一季財報中就顯端倪。波導今年第一季獲利二千六百多萬人民幣,與去年同期相比,大幅減少近五成。 曾經創下大陸國產手機獲利之王的曾經的夏新,業績走低的趨勢更加明顯,今年第一季獲利僅有三百多萬元人民幣,較去年同期獲利近七千萬元人民幣,減少九五%以上,至於TCL,由於受到和阿爾卡特的合資公司拖累,今年第一季就出現了三.八六億港元的虧損。 大陸國產品牌的品質與技術一向不佳,更是銷售無法拓展的另一個重要原因。對於一心想進入大陸手機市場的國內品牌來說,在厚植通路實力、大量增加機型的同時,提高品質或許是當務之急。 更多新聞請看「 工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

相簿設定
標籤設定
相簿狀態